AI 검색 시대 SEO 전략을 확인하세요

#AI검색 #링크드인 #콘텐츠리퍼포싱 #CMO서베이2025

2025. 4. 3.

[콘텐타 뉴스레터] 2025년 3월 1주 뉴스레터

앞서가는 마케터를 위한 Weekly 인사이트

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💡2025 CMO 서베이에서 흥미로운(?) 조사 결과가 나왔습니다. 마케팅 리더들의 조직 내 영향력은 확대되고 AI 활용은 가속화되는 반면, 예산 증가율은 줄어들고 까다로운 성과 지표 속에서 ROI 입증 압박은 더욱 커지고 있다고 하네. (원문 읽기)

💡3월 28일 Search Central Live NYC에서, Google 검색 쿼리의 15%가 완전히 새롭고 이전에 접해보지 못한 것이라는 통계를 재확인했습니다. 재미있는 점은 AI와 새로운 기술이 생겼는데도 이 비율이 계속 15%로 유지된다는 거예요. Google은 이것이 사람들이 계속해서 새로운 것을 검색하고 있다는 긍정적인 신호라고 보고 있습니다.

💡LinkedIn Live Events를 사용해 보셨나요? 일반 동영상보다 반응 7배, 댓글 24배 더 많은 효과를 보이고 있다고 하는데요. 링크드인에서 Live Event 성공을 위한 5가지 팁을 공유했습니다. 사전 일정 계획 및 홍보(비용 40% 절감 가능), 효과적인 이벤트 유형 선택(15분~2시간 제품 출시나 Q&A), 참석자 관점의 경험 설계, 참여형 콘텐츠로 기억에 남는 이벤트 만들기, 그리고 한 번에 하나의 목표에만 집중하기 등이 포함됩니다. (원문 읽기)

👀 Meta가 올해 말 새로운 스마트 안경을 출시할 계획이라고 해요. 기존 Ray Ban Meta 안경의 업그레이드 버전인데, 작은 헤드업 디스플레이가 추가돼 알림 확인, 사진 보기, 간단한 앱 실행이 가능하다고 합니다. 완전한 AR 기능은 아니지만, 손동작 제어 기능도 포함될 예정이에요. 가격은 1,000달러를 약간 넘을 것으로 예상되며, 이는 Meta가 Apple iPhone 등 모바일 기기에 대한 대안을 제공하려는 중간 단계라고 해요. 완전한 AR 안경은 2027년 출시 예정이라 지금 비싼 중간 버전을 살지, 아니면 현재 인기 있는 Ray Ban Meta를 계속 쓰다가 AR 버전이 나올 때까지 기다릴지는 소비자의 선택이 될 것 같네요.

AI가 검색 생태계를 재편하는 지금, 우리의 SEO 전략도 함께 진화해야 할 때입니다. 최근 LLM 기반 검색 트래픽이 꾸준히 증가하면서 많은 마케터들이 “AI 응답에서 우리 브랜드의 존재감을 어떻게 높일 수 있을까?”라는 고민을 하고 있죠.

사실 이게 쉬운 일은 아닙니다. 대부분의 마케팅 팀에는 생성형 엔진 최적화(GEO)만을 위한 별도 예산이나 인력이 충분하지 않으니까요. 하지만 해결책이 있습니다. 전통적인 SEO와 AI 가시성을 동시에 높일 수 있는 실용적인 전략들이 있거든요.

레노버의 글로벌 SEO 책임자 라이언 포틴은 AI에 대비한 SEO전략의 필요성을 이렇게 표현했습니다.

“SEO는 이제 생성형 엔진 최적화(GEO)로 진화하고 있어요. 성공의 척도가 단순한 검색 순위가 아니라, AI 생성 검색 경험에서 얼마나 맥락적으로 관련성을 갖느냐로 바뀌고 있습니다.”

그럼 AI 시대에 우리의 SEO 전략을 어떻게 조정해야 할지 큰 예산 없이 바로 적용할 수 있는 5가지 방법을 함께 살펴볼까요?

1. 롱테일 키워드의 재발견

사용자들이 검색하는 방식이 바뀌면서 우리의 키워드 전략도 변화가 필요합니다. 고검색량의 ‘헤드’ 키워드만 쫓던 시대는 지났습니다. 이제는 대화형 쿼리와 자연어 중심의 롱테일 키워드에 더 집중해야 할 때입니다.

최근 접한 흥미로운 데이터! 구글에 따르면 전체 검색의 15%는 이전에 한 번도 검색된 적 없는 새로운 검색어라고 합니다. 신선하고 틈새적인 콘텐츠에 대한 수요가 분명히 존재하는 거죠.

✍️실전 팁

검색량 필터 버리기: 월 검색량이 적다는 이유로 키워드를 자동으로 제외하던 습관은 이제 그만! 적은 검색량의 더 많은 키워드를 포착해야 합니다.
대화형 키워드 발굴하기: 구글의 ‘사람들이 자주 묻는 질문’이나 ‘네이버 지식인’, ‘레딧’ 류의 한국의 커뮤니티를 적극 활용하세요. 사람들이 실제로 묻는 방식 그대로의 질문을 찾아내는 것이 핵심입니다.
FAQ 섹션 강화하기: 실제 질문 형태의 FAQ는 롱테일 키워드를 자연스럽게 포함할 수 있는 좋은 방법입니다

2. 콘텐츠 구조의 명확성 높이기

AI는 복잡하게 얽힌 정보보다 잘 정리된 정보를 더 쉽게 추출합니다. 사실 사람들도 마찬가지죠. 😊

✍️실전 팁

핵심 요약 먼저: 콘텐츠 최상단에 핵심 요점을 요약해서 제공하세요.
명확한 구조화: H1, H2, H3 등 제목 구조를 논리적으로 배치하고, 섹션별 소개와 요약을 추가하세요.
목차 활용하기: 긴 콘텐츠에는 반드시 목차를 넣고, 가능하면 클릭 한 번으로 해당 섹션으로 이동할 수 있는 점프 링크를 추가하세요.
기존 콘텐츠 재활용: 새 콘텐츠를 만들기보다 기존 콘텐츠의 구조를 개선하는 것만으로도 큰 효과를 볼 수 있습니다. AI 도구를 활용해 이 작업을 효율적으로 진행해보세요.

실제 사례를 보면, 기존 콘텐츠를 재활용하여 이런 구조 개선만으로도 실행 후 AI 개요에 인용되는 성과를 보였습니다! 콘텐츠 재활용에 대해서는 콘텐츠 리퍼포징 전략 참조하세요.

3. 균형 잡힌 관점 제시하기

AI는 치우친 주장보다 균형 잡힌 정보를 선호합니다. ChatGPT 응답을 자세히 보셨나요? 거의 항상 장단점을 함께 제시하는 패턴을 발견할 수 있을 거예요.

✍️실전 팁

장단점 명시적으로: 콘텐츠에서 장점만 강조하지 말고, 단점이나 고려사항도 솔직하게 다루세요.
비교 표 활용하기: 제품이나 서비스를 비교할 때는 시각적인 표로 정리하면 사용자와 AI 모두에게 유용합니다.
절대적 표현 피하기: “최고의”, “완벽한” 같은 절대적 표현보다 “~에 적합한”, “~를 원한다면 좋은” 같은 상황 기반 표현을 사용하세요.

4. 데이터로 차별화하기

AI 시대에는 남들과 다른 독창적인 데이터가 더욱 가치를 발휘합니다. AI가 무한한 일반적인 콘텐츠를 생성할 수 있는 세상에서, Original Content의 독특한 관점이 가장 큰 경쟁 우위가 됩니다. 단순히 기술적으로 최적화하는 것보다 인용할 가치가 있는 진짜 이야기를 하는 데 집중해 보세요.

✍️실전 팁