💡구글이 검색 서비스를 AI로 본격 강화합니다. 제미니 2.0으로 AI 오버뷰를 업그레이드하고 로그인 없이도 사용 가능하게 했으며, 'AI 모드'를 새롭게 출시했습니다. AI 모드는 복잡한 질문에 여러 출처의 정보를 종합해 응답하고, 대화형 검색을 지원하는 등 더 강화된 검색 경험을 제공합니다. OpenAI보다 다소 늦게 출발했지만 구글은 압도적인 검색 시장 점유율을 기반으로 AI 통합을 가속화하고 있어, 마케터들은 AI 검색 환경 변화에 선제적 대응이 필요합니다. (원문 읽기)

💡구글의 광고 및 커머스 책임자는 구글이 예측 불가능한 소비자 행동에 대응하여 광고를 "맞춤형 탐색 경로"로 재구상하고 있다고 발표했습니다. 구글광고는 AI 기반 쇼핑 혁신, 유튜브 크리에이터 파트너십, 향상된 검색 경험이라는 세 가지 핵심 솔루션에 집중할 계획이라고 밝히며, 브랜드는 발견부터 결정까지 고객 여정의 모든 곳에 나타나야 한다고 강조했습니다. 이미, 구글 렌즈의 광고, AI 기반 쇼핑, 광고 이미지의 3D 회전, 의류 가상 시착 기능을 출시했고 올해는 광고주를 돕기 위한 더 많은 기능들을 출시하겠다고 합니다. (원문 읽기)

💡아마존이 10년 만에 Alexa를 대폭 업그레이드했습니다. 새 버전인 Alexa+는 생성형 AI를 갖추어 더 똑똑해졌습니다. 이제 Alexa는 사용자가 좋아하는 것을 기억하고, 예약도 대신 해주며, 다른 아마존 제품들과 더 잘 연결됩니다. 애플과 구글도 비슷한 AI 음성 비서를 개발 중이라 경쟁이 치열해지고 있습니다. 아마존은 2014년부터 Alexa에 많은 돈을 투자해왔고, 최종 목표는 다양한 기기에 Alexa를 탑재해 아마존 쇼핑몰의 매출을 늘리는 것입니다.  음성 비서가 더욱 발전하게 되면, 마케터들은 소비자와 더 개인화된 방식으로 소통할 수 있게 될 것입니다. 이제 음성 검색에 대한 대응 전략을 마련해야 할 때입니다.

👀'뇌썩음(brain rot)'이 옥스퍼드 사전 '올해의 단어'로 선정된 가운데, 아이지에이웍스의 모바일인덱스에 따르면 한국인 유튜브 이용자 5명 중 3명이 하루 2시간 이상 유튜브를 시청하는 것으로 나타났습니다. 유통업계는 이미 적극적인 숏폼 마케팅 전략을 펼쳐 왔습니다. 당근 숏폼 서비스 ‘당근 스토리’는 오픈 후 1년 만에 하루 평균 업로드 수는 60배, 시청 수는 24배 증가했습니다. 11번가도 '플레이'서비스를 오픈 플랫폼으로 개편했고, 번개장터도 자동 숏폼 생성기능을 소개했습니다. 빠른 소비를 선호하는 현대인에게 적합한 숏폼이 AI와 빅데이터를 활용한 맞춤형 콘텐츠로 발전할 것으로 전망됩니다.