#사고 리더십 #링크드인 #서치 콘솔 #인스타그램 #스레드 앞서가는 마케터를 위한 브랜드 콘텐츠 뉴스
Newsletter 279 |
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SEO 트렌드가 변화함에 따라 '사고 리더십(Thought Leadership)'이 SEO 전략의 핵심으로 떠오르고 있습니다. 이번 주에는 사고 리더십 콘텐츠로 SEO를 달성하는 방법을 정리하였습니다. 그리고 지난 한 주간 있었던 마케팅 뉴스도 간추려 소개합니다. |
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👀링크드인에서 기업 페이지를 위한 인증 시스템을 도입했습니다. 링크드인의 검증을 통과한 기업 계정에는 방패 모양의 벳지가 붙어 누구나 쉽게 확인할 수 있습니다. 이를 얻기 위해서는 링크드인에 검증을 신청해야 하며, 링크드인의 별도 검증 기준에 따라 제한적으로 부여할 예정이라고 합니다. (원문 읽기)
📌구글이 Search Console에 새로운 기능을 추가할 예정입니다. 검색 결과에서 웹사이트의 최적화를 개선할 수 있도록 제안 내용을 제공하는 기능인데요. 웹사이트를 개선하기 위한 최적화 방법, SEO를 위한 특정 영역 강조, 구글의 선호도와 관련된 정보 제공, 인기 검색어 분석 등의 정보를 제공할 예정이라고 합니다. 현재는 일부 이용자에게만 제공되고 있는데요. 향후 몇 달 이내에 전체 이용자에게 확대될 것이라고 합니다. (원문 읽기)
📌메타에서 인스타그램의 지표에 대한 개편을 발표했습니다. 모든 콘텐츠 형식에서 '조회수'를 주요 지표로 도입한다고 하는데요. 동일한 지표 설정을 통해 콘텐츠 형식에 관계없이 성과를 더 잘 이해할 수 있도록 돕기 위함이라고 합니다. 또한 최근 인스타그램의 이용자들은 팔로워의 콘텐츠를 소비하기보다 추천을 통해 노출되는 피드의 콘텐츠를 소비하는 비율이 늘어났다는 점도 변화의 이유라고 합니다. (원문 읽기)
📌스레드가 지난 7월 출시 이후 1년 만에 MAU 2억 명을 달성했다고 합니다. 다만 아직 경쟁자인 X에 비해서는 사용률이 떨어지는 편입니다. X의 MAU는 5억 명이고, DAU도 2억 5천만 명에 달하기 때문에 아직은 차이가 있는 것으로 나타났습니다. (원문 읽기)
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B2B 마케팅 세계에서 흥미로운 변화가 일어나고 있습니다. ‘사고 리더십(Thought Leadership)’이 SEO 전략의 핵심으로 떠오르고 있다는 것인데요. 사고 리더십이란 무엇이며 이러한 변화가 왜 일어나고 있는지, 그리고 B2B 마케팅의 접근 방식을 어떻게 바꿔나가야 할지 함께 살펴보겠습니다.
변화하는 SEO 트렌드
구글을 비롯한 검색 엔진들의 최근 SEO 트렌드는 다음과 같습니다.
1. 콘텐츠 품질의 중요성 증대
과거에는 단순히 키워드를 많이 넣는 것만으로도 검색 순위를 올릴 수 있었습니다. 하지만 구글의 알고리즘은 계속해서 발전하고 있고, 이제는 콘텐츠의 실제 가치와 품질을 판단할 수 있게 되면서 키워드만으로는 순위 상승이 어렵게 되었습니다.
예를 들어, 구글이 2019년 10월 발표한 BERT(BiDirectional Encoder Representations from Transformers) 업데이트는 자연어 처리 능력을 크게 향상시켰습니다. 이는 검색 엔진이 단순한 키워드 매칭을 넘어 문맥과 의도를 이해할 수 있게 되었다는 뜻인데요.
구글의 BERT는 정적 알고리즘이 아니라 온라인 세계의 변화하는 요구와 요구에 지속적으로 적응하는 역동적이고 진화하는 알고리즘으로 출시 이후 성능, 정확성 및 관련성을 향상시키는 여러 가지 업데이트와 개선을 거쳐 끊임없이 진화하고 있습니다. 키워드 밀도보다는 사용자의 의도에 부합하는, 가치 있는 정보를 제공하는 콘텐츠가 더 높은 순위를 차지하게 되면서 콘텐츠 품질이 중요해진 거죠.
2. 사용자 경험(UX)의 중요성
구글은 ‘코어 웹 바이탈(Core Web Vitals)’이라는 새로운 지표를 도입해 웹사이트의 로딩 속도, 상호작용성, 시각적 안정성 등을 측정하고 있습니다. 웹 사이트에 방문하는 유저들의 경험을 좌우하는 여러 요소들 중 가장 기본이자 핵심 지표로 보겠다는 뜻인데요, 사용자 경험이 SEO 순위에 직접적인 영향을 미칠 수 있음을 의미합니다.
이는 단순히 기술적인 측면만을 의미하는 것이 아닙니다. 사용자가 웹사이트에서 원하는 정보를 쉽게 찾고, 유익한 경험을 할 수 있도록 하는 것이 중요해졌다는 뜻이며, 사고 리더십 콘텐츠처럼 깊이 있고 유익한 정보를 제공하는 것이 더욱 중요해진 이유입니다.
3. E-E-A-T의 부상
구글은 검색 품질 평가 지침의 요소 중 하나인 ‘E-E-A-T(Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)’ 개념을 강조하고 있습니다. 이는 경험, 전문성, 권위, 신뢰성을 의미하는데요. 특히 의료, 금융 등 ‘Your Money or Your Life·YMYL’ 분야에서 더욱 중요하게 여겨집니다.
바로 이 점이 B2B 마케팅에서 눈여겨봐야 할 부분입니다. 기업 간 거래에서는 신뢰와 전문성이 핵심이기 때문이며, 사고 리더십을 통해 자사의 전문성과 권위를 보여주는 것이 SEO 전략에서 더욱 중요해진다는 의미이기 때문입니다.
사고 리더십: SEO의 새로운 핵심
위와 같은 트렌드의 변화를 바탕으로, 사고 리더십은 SEO의 새로운 핵심으로 떠오르고 있습니다. 사고 리더십이란 단순히 제품이나 서비스를 홍보하는 것이 아니라, 업계의 트렌드를 분석하고, 미래를 예측하며, 혁신적인 아이디어를 제시하는 것을 의미하는데요. 사고 리더십을 효과적으로 활용한다면 우리 회사가 해당 분야에서 선도적인 위치에 있음을 보여주는 강력한 도구가 될 수 있습니다.
사고 리더십과 SEO의 시너지
사고 리더십 콘텐츠는 아래와 같은 이유에서 SEO 트렌드에 완벽하게 부합합니다.
- 품질 높은 콘텐츠를 제공합니다. 사고 리더십 콘텐츠는 일반적으로 깊이 있고 통찰력 있는 정보를 담고 있습니다. 이는 구글이 추구하는 ‘고품질 콘텐츠’의 정의와 일치합니다.
- 사용자 경험을 향상시킵니다. 유익하고 흥미로운 콘텐츠는 사용자의 체류 시간을 늘리고, 페이지 이탈률을 줄입니다. 이는 긍정적인 사용자 경험 신호로 작용하여 SEO 순위 향상에 도움이 됩니다.
- E-A-T를 강화합니다. 사고 리더십 콘텐츠는 전문성과 권위를 보여주는 최고의 방법이며, 구글의 E-A-T 기준을 충족시키는 데 큰 도움이 됩니다.
사고 리더십을 바탕으로 효과적인 SEO 전략 수립하기
1. 깊이 있는 콘텐츠 제작
사고 리더십 콘텐츠는 단순히 표면적인 정보를 나열하는 것이 아니라, 해당 주제에 대해 철저히 연구하고 분석한 결과를 제시해야 합니다. 만약 우리가 SaaS 기업이라면, ‘2025년 국내외 SaaS 시장 동향과 미래 전망’ 같은 주제로 전문가 인터뷰, 데이터 기반 예측 등을 포함한 깊이 있는 보고서를 작성할 수 있을 겁니다.
2. 독창적인 연구 및 데이터 제시
여러분만의 독창적인 연구나 데이터를 제시하는 것은 사고 리더십을 확립하는 강력한 방법입니다. 이는 다른 웹사이트에서 찾을 수 없는 유일한 정보를 제공함으로써 백링크를 얻고 SEO 순위를 높이는 데 도움이 됩니다. 예를 들어 콘텐타의 경우, 매년 발간하는 콘텐츠 마케팅 보고서를 통해 국내 콘텐츠 마케팅 현황과 트렌드 분석 및 데이터를 기반으로 한 연간 변화와 예측을 실시하고 있습니다.
3. 멀티미디어 콘텐츠 활용
텍스트를 기본으로, 사용자 경험 향상을 위해 인포그래픽, 비디오, 팟캐스트 등 다양한 형태의 콘텐츠를 제작하는 것도 한 방법입니다. 복잡한 개념을 설명하기 위해 동영상을 제작하거나, 주요 연구 결과를 직관적으로 볼 수 있도록 인포그래픽을 만드는 것 등이 여기에 해당되죠. 이미지 검색이나 동영상 검색 등 다양한 검색 결과에 노출될 기회가 생길 수도 있습니다.
4. 정기적인 콘텐츠 업데이트
사고 리더십뿐 아니라 콘텐츠 마케팅 전체에서 가장 중요한 부분이기도 한데요, 지속적으로 새로운 인사이트를 제공하고, 기존 콘텐츠를 업데이트해야 한다는 겁니다. 검색 엔진에 여러분의 웹사이트가 ‘신선하고 관련성 있는’ 정보를 제공한다는 신호를 보내는 역할을 합니다. 이를 위해 매년 업계 전망 리포트를 만들어 발표하거나, 분기별로 주요 트렌드를 분석하는 블로그 시리즈를 운영하는 것도 좋은 방법입니다.
5. 전문가 네트워크 구축
사고 리더십은 앞서 이야기한 바와 같이 콘텐츠 품질이 매우 중요합니다. 따라서 업계의 전문가들과 협력하여 더 깊이 있고 다양한 관점의 콘텐츠를 만들어야 합니다. 업계 리더들과 인터뷰하여 시리즈 형태로 발행한다거나, 온라인 패널 토론을 주최해 이 내용을 콘텐츠화하는 방법 등이 있습니다. 또, 전문가의 의견이나 분석이 들어간 리포트, 백서, 케이스 스터디 등을 발행함으로써 콘텐츠에 더 많은 권위를 부여할 수 있습니다.
지금까지 변화하는 SEO 트렌드에 따라 중요해진 사고 리더십 콘텐츠 소개해 드렸는데요. 콘텐타 매거진에서는 뉴스레터에 담지 못했던 사고 리더십 콘텐츠 사례와 전략 실행 팁도 다루고 있으니 함께 살펴보세요.
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사고 리더십 콘텐츠를 제작하더라도 SEO를 위해서는 키워드를 놓치면 안 됩니다. 마케팅 키워드로 어떤 키워드를 써야 할지 함께 알아보세요. |
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사고 리더십 콘텐츠를 성공적으로 제작하기 위해서는 우리의 타깃 오디언스가 누구인지 알아야 해요. 이때 필요한 페르소나 활용법, 함께 확인해 보세요. |
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콘텐츠 마케팅 상품 안내
디지털 런칭 패키지브랜드 웹사이트, 온라인 비즈니스의 성공적인 시작을 위해 필요한 콘텐츠 전략과 맞춤 콘텐츠를 제공합니다. 고객들의 관심사와 키워드를 분석해 SEO에 초점을 둡니다. |
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브랜드 뉴스레터 제작 서비스
콘텐츠 전문가가 뉴스레터의 목표 설정부터 발행 및 분석까지 뉴스레터 제작 프로세스에 따라 브랜드 뉴스레터를 제작하는 서비스를 제공합니다. |
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콘텐츠 마케팅 대행 서비스콘텐츠 마케팅 전문 컨설턴트가 타깃 오디언스 분석, KPI 매트릭스 설정, 콘텐츠 전략, 기획, 제작, 결과 분석까지 책임지는 마케팅 서비스입니다. |
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