2024 파리 올림픽이 코앞으로 다가왔습니다. 전 세계 10억 명 이상의 시청자들과 소통할 수 있는 이 특별한 기회, 여러분의 브랜드는 어떻게 활용하실 건가요? 올림픽 시즌은 브랜디드 콘텐츠를 통해 잠재 고객과의 새로운 접점을 만들고 브랜드의 메시지를 효과적으로 전달하기에 더없이 좋은 시기입니다.
브랜디드 콘텐츠는 기업이나 제품을 자연스럽게 소개하면서도 창의적으로 홍보하는 방식이에요. 일반적인 광고와는 달리, 고객과 오래도록 이어질 관계를 만드는 데 초점을 맞춥니다. 이를 통해 브랜드의 진정한 가치와 개성을 보여주며, 고객에게 유익하고 재미있는 경험을 선사할 수 있죠.
이러한 접근 방식은 브랜드에 대한 신뢰를 쌓고, 인지도를 높이며, 경쟁사와 차별화하는 데 큰 도움이 됩니다. 특히 올림픽 같은 대규모 행사에서는 그 효과가 더욱 커질 수 있어요. 지금이야말로 여러분의 브랜드를 위한 브랜디드 콘텐츠를 준비할 때입니다.
브랜디드 콘텐츠란?
브랜디드 콘텐츠는 특정 기업이나 제품을 창의적으로, 자연스럽게 홍보하기 위해 만드는 콘텐츠입니다. 광고나 배너와 같은 전통적인 디지털 마케팅과 달리, 브랜디드 콘텐츠 마케팅은 직접적인 판매보다는 청중과의 지속적인 관계 형성에 중점을 둡니다.
브랜디드 콘텐츠는 다양한 형태로 나타날 수 있으며, 주로 마케터나 광고주와 협력하여 브랜드 스토리를 만듭니다. 이를 통해 기업은 브랜드의 미션, 보이스, 가치를 보여주고, 브랜드를 인간적으로 표현하여 진정성 있고 신뢰할 수 있는 관계를 구축합니다.
브랜디드 콘텐츠의 중요성
브랜디드 콘텐츠 마케팅은 브랜드 평판에 대한 장기적인 투자입니다. 흥미로운 콘텐츠로 새로운 고객을 유치할 뿐만 아니라, 기존 고객에게도 유익한 내용을 제공하여 고객 기반을 유지하는 데 도움이 됩니다.
신뢰와 진정성 구축
매력적인 콘텐츠는 광고로는 얻기 힘든 감정적 소통을 할 수 있습니다. 브랜드의 역사, 도전, 성공을 보여주는 이야기를 통해 고객과 더 가까워지며, 이러한 투명성은 진정한 관계의 토대가 됩니다.
소비자 중심 접근
브랜디드 콘텐츠는 고객 경험을 개선하는 데 중요한 역할을 합니다. 가치 있고 즐거운 콘텐츠를 제공함으로써 긍정적이고 기억에 남는 경험을 선사할 수 있습니다. 또한 유용한 정보를 제공하고, 질문에 답하며, 문화적 트렌드를 반영하는 교육적 기능도 갖추고 있습니다.
성장 가능
브랜디드 콘텐츠는 주로 소셜 미디어, 기업 웹사이트, 언론 매체 등 디지털 플랫폼에서 볼 수 있습니다. 인터넷이 계속 발전함에 따라 새로운 형식이나 채널이 등장할 가능성도 항상 있습니다.
브랜드 인지도 향상
국제 광고 저널에 따르면, 브랜디드 콘텐츠는 일반 광고보다 22배 더 효과적입니다. 목표 고객에게 공감되는 매력적이고 기억에 남는 콘텐츠를 만들어 브랜드 인지도와 이미지를 높입니다.
경쟁사와의 차별화
경쟁이 치열한 시장에서 브랜디드 콘텐츠는 브랜드만의 독특한 목소리, 가치, 개성을 드러낼 수 있게 해줍니다. 이는 고객의 의사결정 과정에서 중요한 요소가 될 수 있습니다.
브랜디드 콘텐츠의 예시
브랜드 콘텐츠 마케터가 만들 수 있는 다양한 브랜디드 콘텐츠는 다음과 같습니다
감동적인 이야기를 담은 다큐멘터리
Toyota의 숏폼 다큐멘터리는 자동차와는 전혀 관련이 없습니다. 패럴림픽의 공식 후원사로서, Toyota는 시청자에게 영감을 줄 만한 독특한 이야기를 찾아냈습니다. “See Like Menna”라는 제목의 이 콘텐츠는 매우 제한된 시력으로 산을 내려가는 경쟁 스키 선수인 Menna Fitzpatrick의 관점에서 삶을 묘사합니다.
“불가능한 것을 시작하세요”라는 슬로건으로 마무리되며, 우리는 무엇이든 가능하다는 고무적인 메시지를 접하게 됩니다. 패럴림픽 후원이 Toyota의 기업 사회적 책임(CSR) 이니셔티브의 일부일 가능성이 있지만, 이 광고는 동시에 Toyota 브랜드가 무엇이든 가능하다는 개념으로 운영된다는 느낌을 잘 전달합니다.
