이번 주에는틱톡 금지에 관한 이슈부터 유튜브의 새로운 기능 그리고 업계 최초로 인공지능(AI)을 마케팅에 적용한 사례를 먼저 소개합니다. 인사이트에서는 딜로이트에서 발표한 글로벌 마케팅 트렌드를 정리하였습니다. 콘텐타에서 발표한 새로운 인공지능 툴도 소개하고 있으니 마지막까지 놓치지 마세요.
👀 지난주 미국의 의회 청문회에 틱톡 CEO가 등장했습니다. 트럼프 정부 때부터 이어져온 틱톡 금지에 대한 논의의 연장선인데요. 중국 기업인 틱톡이 이용자의 개인정보를 중국 정부에 넘길 수 있다는 우려가 양국 간 안보이슈로 확대되는 모습입니다. 머지않아 틱톡이 짐을 싸고 작별 인사를 할 가능성까지 거론되고 있습니다.
금지 가능성이 공론화되자 일부 브랜드는 앱에 대한 지출을 늘리지 않는 방식의 적극적인 대응을 하기도 하지만, 대체로 관망하는 태도를 취하며 대비 전략에 고심하고 있습니다. 물론 틱톡 인플루언서들도 고민이긴 마찬가지입니다. 아직 여러 이유로 그 전망이 불투명하지만 마케터라면 관심 있게 살펴보아야 할 이슈입니다.
💡유튜브(YouTube)에서 "팟캐스트가 시작됩니다."라며 빅뉴스를 발표했습니다. 이번 발표에 따르면 유튜브 스튜디오 데스크톱에서 팟캐스트를 만들 수 있고, 기존 재생목록도 팟캐스트로 설정할 수 있다고 합니다. 재생 목록에 팟캐스트라는 태그를 지정하여 팟캐스트를 개설할 수 있습니다.
📌 코카콜라가 업계 최초로 OpenAI의 GPT-4와 달리(DALL-E, 이미지 생성 AI) 기술을 결합한 인공지능(AI) 플랫폼 '크리에이트 리얼 매직'을 공개했습니다. 이를 통해 코카콜라의 상징적이고 다양한 브랜드 디자인 요소를 활용해 독창적인 작품을 만드는 콘테스트를 실시하고 있는데요. 이번 콘테스트의 작품으로 선정되면 실제 디지털 광고판의 소재로 활용될 예정입니다.
이번 코카콜라의 '크리에이트 리얼 매직' 캠페인은 아직 인공지능의 영향력을 평가하는 초기 단계의 캠페인이지만, 생성 인공지능(Generative AI)이 마케팅 분야에서 얼마나 빠르게 주목받고 있는지를 보여주는 사례입니다. 앞으로 어떤 새로운 마케팅 방법이 등장할지 관심 있게 지켜보세요.
