이번 주에는 디즈니의 OpenAI 투자로 보는 AI 협력의 새로운 룰, Google의 Gemini 광고 논란, Threads의 커뮤니티 확대, YouTube의 브랜드 협력 프로세스 개선까지 전해드립니다. 그리고 콘텐타 매거진의 < 2026년 마케터가 대비해야 할 6가지 AI 트렌드 >도 확인하세요. 새해 마케팅 전략을 더 명확하게 그릴 수 있을 거예요.

1️⃣ 디즈니, OpenAI에 10억 달러 투자하며 AI 창작 생태계 주도권 선점

디즈니가 OpenAI에 10억 달러 지분 투자를 발표하고, 내년부터 Sora에서 디즈니·마블·픽사·스타워즈의 200개 이상 캐릭터로 영상 제작을 허용하기로 했습니다. 동시에 디즈니는 Google에 대대적인 저작권 침해 중단 요청서를 보냈어요. 구글이 자사 콘텐츠를 무단으로 AI 학습에 사용하고 있다는 이유였습니다. Universal도 Midjourney를 상대로 소송을 제기했고, 디즈니는 Character.AI에도 이미 중단 요청서를 보낸 상태입니다.

→ 협력할 파트너는 안고, 무단 사용자에겐 강경하다는 명확한 전략입니다. 마케터들은 AI 도구 선택 시 IP 보호 체계를 함께 살펴봐야 합니다. 정식 라이선싱 파트너인지 확인하는 게 나중에 분쟁을 피하는 지름길이에요.

2️⃣ 구글 Gemini 광고 탑재 계획, 공식 부인했지만 업계의 의심은 계속

AdWeek 보도에 따르면 구글이 주요 광고주들과의 통화에서 2026년 Gemini 챗봇에 광고를 추가할 계획이라고 언급했다고 합니다. 하지만 구글 광고 담당 임원인 Dan Taylor 부사장은 X에서  "Gemini 앱에는 광고가 없으며, 이를 바꿀 현재의 계획도 없다"는 입장을 공개했습니다. 

하지만 업계는 이미 준비 중입니다. 광고주들은 AI 챗봇이 다음 세대의 광고 플랫폼이 될 거라 보고 있거든요. 만약 Gemini에 광고가 붙으면, 검색 광고와는 완전히 다른 새로운 광고 지면이 탄생하는 것입니다. 사용자 참여도 높고, 의도 파악도 정교한 채널이 될 테니까요.

→ 성과 중심의 마케팅 팀이라면 AI 챗봇 광고의 가능성을 지켜봐야 할 시점입니다. 2026년이 실제 출시 여부와 상관없이, 이미 주요 플랫폼들이 AI 수익화 경쟁에 들어갔다는 신호 자체가 중요해요.

새로운 기능들도 속속 추가되고 있습니다.  '커뮤니티 챔피언' 배지를 테스트 중인데, 각 커뮤니티에서 영향력 있는 멤버를 시각적으로 표시해줍니다. 커뮤니티 플레어(flair) 기능도 테스트 중입니다. BookThreads의 경우 "좋아하는 장르" 같은 특정 관심사를 라벨로 표시할 수 있게 되는데, 이를 통해 더 세분화된 토론이 가능해집니다.

2026년 마케터가 대비해야 할 6가지 AI 트렌드

2025년이 “AI 검색 결과에서 어떻게 존재감을 높일 것인가”가 마케터들의 가장 큰 화두였다면, 2026년은 AI가 마케팅 워크플로 전반에 걸쳐 더 깊이 통합되는 해가 될 전망입니다. 광고·마케팅 업계 리더들은 AI가 검색, 소셜, 미디어 바잉, 브랜드 디지털 자산 구축 방식까지 전 영역을 재편할 것이라고 보고 있습니다. 이 거대한 변화를 이끄는 6가지 핵심 트렌드와 마케터의 생존 전략을 함께 살펴보겠습니다.

1. AI 에이전트의 부상과 ‘AIO(AI Optimization)’의 시대

소비자들은 점점 검색창이나 소셜 피드 대신, 챗봇·AI 어시스턴트에게 직접 “무엇을 볼지·살지·어디로 갈지”를 묻기 시작합니다. 이로 인해 브랜드는 기존 SEO나 소셜 알고리즘 최적화(SMO)를 넘어 “AI 에이전트에게 어떻게 선택·추천받을 것인가”를 전략의 중심에 둬야 합니다.

챗봇이 이해하기 좋은 구조화된 정보(FAQ, Q&A 스키마, 제품 스펙·가격·재고·평판 데이터 등)를 준비해야 합니다. 챗봇이 답변의 근거로 우리 브랜드를 인용하도록 ‘지식 그래프’를 구축하는 것이 핵심입니다.

SEO의 목표가 “더 많은 클릭”에서 “AI에 인용되는 것”으로 바뀌어가고 있습니다. 이건 나쁜 소식이 아닙니다. AI 시대의 승자가 되기 위한 로드맵을 확인하세요.