👀 X(구 트위터) CEO 린다 야카리노 사임, 광고주들의 우려 증폭

X의 CEO 린다 야카리노가 2년간의 재임 후 사임하면서 광고주들이 더욱 신중한 태도를 보이고 있습니다. 야카리노 하에서 X는 올해 미국 광고 수익이 17.5% 증가한 13억 1천만 달러로 2년 만에 첫 증가를 기록했지만, 여전히 브랜드 안전성 문제가 지속되고 있어요. 머스크의 인수 후 플랫폼에서 혐오 발언이 50% 증가했고, 주요 브랜드들이 여전히 광고 집행을 꺼리는 상황입니다. 머스크는 광고보다 구독과 AI에 집중하는 방향으로 전환하고 있으며, 야카리노 사임 후 X의 광고 플랫폼으로서의 미래에 대한 의문이 더욱 커지고 있습니다.

👀 스레드(Threads) 2주년, 3억 5천만 활성 사용자로 성장 가속화

메타의 스레드가 출시 2주년을 맞아 지속적인 성장세를 보이고 있습니다. 현재 3억 5천만 활성 사용자를 보유한 스레드는 X의 6억 월간 활성 사용자에 빠르게 접근하고 있어요. 특히 EU 시장에서 X의 사용자가 머스크 인수 후 15% 감소한 것으로 나타나면서, 스레드가 이탈 사용자들을 흡수하며 성장하고 있습니다. 스레드는 최근 실시간 토론을 활성화하기 위해 트렌딩 토픽에 집중하고 있으며, 스포츠 토론도 강화하여 X의 핵심 참여 요소에 도전하고 있습니다. 마크 저커버그는 "더 긍정적인 10억 사용자 공개 대화 앱"이라는 비전을 제시했는데, 현재 추세라면 이 목표 달성이 가능할 것으로 보입니다.

유튜브가 크리에이터들의 수익화 기회를 늘리기 위해 채널 성과 데이터를 브랜드와 공유할 수 있는 새로운 옵션을 출시했습니다. YPP 프로그램 참여자들은 이제 유튜브 스튜디오의 고급 설정에서 구독자 수, 조회수, 좋아요, 댓글 등의 집계된 채널 데이터와 오디언스 인사이트를 광고주들과 공유할 수 있어요. 이 기능은 기본적으로 비활성화되어 있어 크리에이터들이 원할 때만 선택적으로 사용할 수 있습니다. 또한 유튜브는 대량 생산되고 반복적인 콘텐츠에 대한 탐지 시스템을 개선하여 AI 생성 콘텐츠와 가짜 영화 예고편 등을 더 잘 식별할 수 있도록 했으며, 채널 멤버십 충성도 배지를 10년까지 확장하는 등 다양한 업데이트를 발표했습니다.

세계 최대 광고 대행사 WPP가 예상보다 악화된 실적으로 인해 2025년 전체 매출 전망을 하향 조정했습니다. 당초 0-2% 감소 예상에서 3-5% 감소로 수정하며, 주가는 17.1% 급락했어요. 마크 리드 CEO는 "거시경제적 압박이 심화되고 신규 사업 확보가 저조한 도전적인 거래 환경"이라고 설명했습니다. 12월 퇴임 예정인 리드 CEO는 "신중한 고객들로 인한 톱라인(Top line, 매출) 압박"으로 "더 적고 작은 기회들(fewer, smaller opportunities)"만 오고 있다고 언급했어요.