📌AI로 콘텐츠를 제작할 수 있다고 한 지 얼마 지나지 않은 것 같은데, 이제 영상도 만들어 준다고 해요. 여러 분야에 영향을 미치고 있지만, 콘텐츠 마케팅 분야에서도 많은 변화가 예상되고 있어요. 특히, 올해는 콘텐츠를 검색하고 소비하는 환경에 변화가 있어서, 이전과는 다른 콘텐츠 전략이 필요할 것으로 보입니다. 콘텐츠 검색과 소비에 어떤 변화가 있었는지, 어떻게 대응하면 좋을지 자세히 살펴보세요.

👀네이버의 스트리밍 서비스 치지직이 월 4900원의 채널 구독 서비스를 시작했어요. 채널 구독 서비스를 가입한 구독자는 광고 없이 방송을 시청할 수 있고, 구독 전용 이모티콘 및 배지, 후원 대기열 1순위 노출 등의 혜택을 받는다고 해요. 스트리밍 시장에 관심을 가지고 있다면 변화를 잘 살펴야겠습니다.

🔥최근 켈로그 CEO의 시리얼 저녁 식사 발언이 소비자 이해와 공감 부족으로 기업 이미지 악화와 소비자 불신을 초래했습니다. 이 사건은 기업의 사회적 책임과 브랜드 마케팅의 중요성을 다시 한 번 강조하는 사례입니다. 기업은 단순히 이윤만 추구하는 것이 아니라 사회적 책임을 실천하는 모습을 보여줘야 하기 때문이죠.

켈로그 사건을 통해 브랜드가 사회적 책임과 마케팅에서 어떤 전략을 수립해야 할지 콘텐타 매거진을 통해 확인해 보세요.

브랜드 뉴스레터를 시작하려고 할 때 고려해야 할 트렌드, 플랫폼, 뉴스레터의 필요성과 구체적인 기획 방법 등을 전해드린 바 있는데요. 오늘은 콘텐타의 사례를 토대로 브랜드 뉴스레터의 성공 사례를 소개하고, 성공적인 뉴스레터 제작을 위한 핵심 요소를 살펴볼게요.

매출을 목표라 하더라도, 뉴스레터는 단순히 제품을 팔기 위한 도구가 아닙니다. 마치 옛 친구에게 소개하듯, 제품의 매력을 자연스럽게 보여줘야 하는 거죠. 그러기 위해서는 우선 ‘누가’ 뉴스레터를 받아볼지 명확히 해야 합니다. 친구에게 옷을 추천할 때도 친구의 스타일을 고려해야 하는 것처럼요.

다음으로는 구독자의 관심사를 파악하고, 그 관심사와 연결되는 제품을 소개해야 합니다. 마치 친구의 고민에 맞는 조언을 해주듯 말이죠.

Z세대의 콘텐츠 소비 패턴을 이해하고 활용합니다.

생성형 AI 기술을 적극적으로 활용합니다.

구독자의 고민과 관심사에 기초하여 뉴스와 이슈, 트렌드를 모니터링하고 흥미로운 콘텐츠를 개발하는 작업이 뉴스레터 운영의 핵심 과정인데요. 그 과정에서 꼭 필요한 부분이 우리의 제품과 서비스, 브랜드 메시지를 매칭하는 작업이죠. 다음과 같은 순서로 정리할 수 있습니다.

1. 구독자의 관심사를 키워드 형태로 발굴
2. 발굴한 키워드와 연관있는 브랜드 제품 & 서비스 매칭
3. 관심사 키워드를 활용한 뉴스레터 토픽 기획 & 제작
4. 제품 & 서비스를 콘텐츠에 매칭하여 노출